在过去的两个月中，“支持Q”一词在主要的互联网平台上变得很流行，并且也进入了许多年轻人的日常生活。

据了解，“支持Q”一词来自70年代后农民的“老师liu tao”，来自广西的Guilin。在视频中，他用口音介绍了英文Yangshuo Guilin的山脉和河流，并以“谢谢”结束，以表示感谢。

该视频本身是正常的，但是由于其发音有点有趣且易于模仿，因此该剪辑在被网民传播后很快在短视频平台上流行。在此基础上，网民散发着中文版本的“唐Q”，并添加了流行的谣言“我真的很感谢您”以前在在线平台上很受欢迎。目前，该术语通常用于表达“谈论人和事”的情感。

有许多这样的“方言笑话”在本地音调中很受欢迎。有些来自方言或口音，而另一些则只是形成自己的学校，并以神奇的语气坚持人们的心。面对这些旋律，有些人热爱和欣赏它们，而另一些人起初对它们冷笑，但是在长期语言环境的影响下，他们可以脱口而出并逐渐“变得”。

那么，方言模因如何逐步引起公众的注意？在不同的媒体时代，方言的普及如何以不同的方式呈现？方言与品牌营销之间有什么关系？接下来，Top将与您讨论这些问题。

1。“方言记忆”的过去和现在生活1。1.0方言的存在和兴起

在传统媒体时代，传播信息的权利主要由“大媒体”（例如电视，广播，报纸，杂志等）掌握，因此方言模因从“从点到表面”提出了不同的通信形式。

当时，春节晚会是社会流行文化的集中缩影，也是促进其传播和传播的助推器，春节晚会上的素描成为方言的最佳发酵携带者。

当Zhao Benshan和Song Dandan用“白云和黑色土壤”的形象表演了流行的素描时，东北的口音线条带有迷人的“锣”和“鼓声”，鞭炮响了，鞭炮正在响亮”，“在公鸡中的战斗机”也印在了观众的心中；当老师Zhao Lirong的作品（例如“工作冒险”和“妈妈”）仍然被视为素描界的规范时，经典台词，例如“玉，181杯”，“探戈只是在走路和走路”，点头摇头摇头，摇头并摇摆不定，也随着时间的流逝而塑造唐型独特的文化风格，并塑造了独特的文化风格和艺术风格。

草图使用方言的力量来恢复特定场景中的真实和生动，并且方言还可以通过这个备受期待的平台释放其原始魅力。正是由于草图属性的加成，方言从一开始就被标记为有趣，放松和幽默。

从那以后，Fangyan开始成为主要电影和电视作品的常客。从贵州言语电影“寻找枪支”，到shaanxi言语电影“ Qiu ju的诉讼”，东北方言的电影“钢铁钢琴”，然后转到耸人听闻的“ Liu Laogen”，“ Wulin Waizhi”，以及“ Ivory Mountain of Ivory Mountain”的故事。

如果在草图中插入方言主要涉及兴趣和记忆点，那么电影和电视作品中的方言功能更加多样化，不仅生动地展示了当地人的个性特征和生活条件，使观众更具替代性，还可以帮助导演表达工作的核心并形成独特的个人功能。但是，两种艺术类型都允许方言在文化表达中占据更大的席位，从而增强了方言的存在。

在这种情况下，作为核心卖点或内容表达的方言经常出现在品牌广告中。例如，2014年CCTV春节晚会公共服务广告“ Chopsticks”通过不同地方的不同家庭之间的语言交流（例如上海方言，WU方言，Hakka方言和东北方言）呈现了筷子文化的继承。它充分展示了中国文化的多样性和统一性，并刺激了烟花的气味。

2018年，华为MATE20手机的重庆方言广告淹没了当年的整个网络，并成功流行。实际上，此广告的风格本身非常正常。它主要告诉宇航员在降落太空后用手机拍照时发生的各种意外情况。它的卖点很明确，情节很有趣。现在，这似乎是一个相对较高的广告。

视频发布后，一个名叫Guozi的有趣视频创建者根据原始英语版本重新制作了重庆方言版本。出乎意料的是，由于其有趣的情节和脚踏实地的口音，广告在短时间内飙升，并迅速实现了次要传播。网民留下的消息说：“我应该还有另一个东北方言版本！”这足以表明适当的方言与广告的结合将有助于增加营销效果。

此后，华为的官员利用了机会与瓜齐弟兄联手推出了“童话故事”的重庆方言版本，该版本再次引起了人们的关注。到目前为止，原始视频已经产生了34,000个重新发布。

2.0分散的“方言记忆”

在新的媒体时代，媒体权力下放的趋势逐渐出现，公众已经开始从被动接收者转变为活跃的生产者，尤其是简短的视频和实时广播的开发，使每个人都可以通过上传自制视频来获得曝光和流量。目前，方言还符合简短视频的内容传播特征的“简短，平坦，快速”的特征，并进一步演变成一个易于传播的插语“方言模因”。

“ Duoyu and Maomao Sister”是活跃于短视频平台上的最早的方言创作者之一。在2018年，他在Guiyang Bijie方言与非标准的普通话进行了这种非常经典的对话。 “真是太好了，我觉得我的生活已经达到了高潮……”他的橙色头发摇了摇身体，故意提高的语气使他看似普通的感叹极为神奇，这引发了许多网络和名人的模仿。在短短几个月内，他的视频在Douyin平台上超过了1亿，他的粉丝也超过了1000万。

视频博客 @天天天天天天天

“ Maomao姐妹”的受欢迎程度也使方言视频和博客作者的爆发达到了高潮。 From the "I am Zha Zhahui" who was inadvertently popular in the advertisement of "Greedy Blue Moon" and the "I am from Yunnan, Nujiang, Yunnan" by Cai Jinfa, a young man born in the 1990s, to the "Teacher Liu" and "The Song of Leakage" and "The Ethnic Dialect Version of "Wanda Plaza" evolved into "Wanda Guacha", various方言笑话彼此相处出现，并且在信息的爆炸性增长中不断变化。

方言博客作者的活力更加顽强。 Douyin Bloggers“ Li Roar”和“ Mao Yi Cup”在广东话中解释情景喜剧和有趣的简短视频博客作者“ G Sengdong”，他们致力于传播上海文化...他们使用方言来创建独特的图像，并通过简短的视频平台进一步扩展方言含义。

视频博客@G Sengdong和@li咆哮

此外，在过去两年中，“郭Y”和“ lan yu”也变得流行。与上述源自非标准口音的方言模因相比，这种类型的语言遵守从不说话的原则，将普通话的词汇调整为特定的嗓音和音调，并在广阔的方言中形成了独特的学校。直到今天，许多人仍然使用了诸如“ Mai Hotel”和“ Jimemen”之类的单词，在年轻人中形成了独特的圈子影响。

2。著名的方言模因，丢失的品牌营销

Although the rise of short videos has accelerated the creation, discovery and dissemination of "dialect memes", compared with the development of dialects in different periods, one thing is worth noting: in the era of traditional media, the promotion of dialects has led to the popularity of dialect advertisements, but in the era of short videos, why are the endless dialect memes rarely seen in brand marketing?

Top认为这主要受三个因素的影响。

首先，上面提到的是，由于媒体渠道的局限性，方言谣言主要在传统时代显示出“表面”的沟通形式，这也决定了广泛的影响力和高度公众接受。此外，由于有影响力的信息生产商数量少以及内容更换速度较慢，因此剩下的时间让观众消化和记住是足够的；而现在，由于内容生产者的分散增长，各种平台和地区可能会随时见证方言模因的诞生，而且观众通常处于前一个尚未完全消化的状态，而下一个的观众莫名其妙地进入了视野。因此，方言模因被标记为“有限时间热”，例如大型超市中的折扣清仓产品，并且在售罄后没有人关心它们。

其次，通常需要花费一定时间来激发，发展和实施创造力，从而导致品牌营销的一定滞后。方言标语的普及就像无尽的波浪，总是接一个地来，并迅速退缩。如果没有长期稳定的流行方言口号的形成，品牌就会使用它来“利用热点”，这不仅必须掌握及时性并产生足够的创造力，而且还会在特定实施中产生某些挑战。

最后，公众对方言的吸收和接受程度受到隐形阈值的约束。东北方言和四川方言之类的方言之所以可以在全国范围内传播，并在广告中看到，是因为它们简单易懂，易于理解，并且拥有广泛的受众群。他们扎根并从各个地方积累的文化中发芽，并带有独特而有趣的语言水果。 For example, in this year's summer marketing, Wanglaoji and Koyan jointly launched the dialect version of "City Can", which incorporated the special dialects of 11 fire-fired cities, "Basidan", "Beer Sweet", "Good Very"... By combining the product's "clear fire" function with the urban dialect, the brand not only brings a touch of coolness to users in the hot summer, but also quickly narrows the distance with users in localized language communication.

Wanglaoji×Keyan City方言可以

如今，流行的方言模因通常富含区域颜色，并且在有限的圈子中流行，缺乏足够的市场教育。对于那些不了解这些“ Melo语言”的人，品牌将它们轻率地植入广告和营销可能会导致理解和沟通不良的困难。

从另一个角度来看，许多人实际上对方言模因具有令人反感的心态。他们认为，大多数方言模因只能通过奇怪的更改和独特的陈述来完成。尽管它们是神奇的，但它们只有模因，并且缺乏方言的文化内涵。它们是为了传播而传播的行为。他们不仅减少了方言的原始文化魅力，而且还巩固了公众刻板印象中“本地”和“庸俗”标签的唱片。这种过度的解构和当地文化的“滥用”也可能是辩证模容难以突破圈子并在整个人中流行的基本原因。

iii。结论

著名的作家李·琼泽（Li Jingze）在接受《桑利亚人生活周刊》（Sanlian Life Weekly）采访时指出，目前的方言复兴实际上是景观复兴。所谓的“景观风格”意味着人们将方言用作外壳，并将其用作头来吸引观众的注意力，但是打破外壳是空的，毫无意义。

也许，年轻人使用“ shuoq”来表达不同的情绪，并体验符号在方言模因的受欢迎程度中带来的便利和乐趣，从而形成了圈子中独特的“文化”身份。但是，当他们的知名度消失并逐渐消失在公众眼中时，有多少人能记住他们一开始就脱口而出的笑话？也许，当方言模因摆脱过度娱乐的方言时，品牌营销的机会确实会出现。