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包装设计的前1个视觉表示

包装设计中的前两个创意表达

视觉颜色在包装设计中的三大应用

包装设计的前4个视觉心理学

前五名在创意包装设计中应注意哪些定位？

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包装设计的视觉表示

一个好主意是产品包装设计的核心。良好的创意表达可以在消费者心中确定产品的个性特征，准确地传达产品的信息，并提高产品的价值。

产品包装设计的创作过程是根据产品本身，其市场环境和消费对象的特定因素确定的。因此，我们可以从以下方面分析产品包装设计的创造力。

①创意协会。在思考的过程中，找出产品与表达图像之间的相似性和相关性，并使用隐喻，幽默，夸张和变形，同构和其他形式表达它。让消费者具有某些关联，从而实现心理共鸣。

②在创作过程中进行逆向思考。突破传统概念，传统行为和传统技术，用反恒定思想思考，并以非常规的视觉表达语言传达信息。

③表达着专注于创作过程中自我的表达。自由和不受约束的思维使大脑中的不同创造力相互碰撞，从而使消费者在表达，自由和不受约束的情况下具有相同的感觉，使商品的三个要素，包装设计和消费者都可以达到意识形态的共识。

包装设计的定位

定位是一种设计策略，设计人员可以通过市场研究充分了解商品，消费者和市场之间的关系，并根据掌握市场需求和消费者的消费需求来确定产品设计的信息和图像表达。

①品牌定位。这种类型的策略着重于产品品牌信息和品牌形象的性能定位。它通常主要用于具有高品牌知名度的产品包装设计。在处理方面，我们努力将产品品牌形象本身净化和象征化，例如产品徽标图像，品牌字体等作为设计中心。

②产品定位。这是一种直接的表达方式，突出了产品的图像并着重于产品信息的定位。它通常用于包装设计，从而为产品本身提供某些特征。例如：产品的外观，产品的特征等。使用逼真的技术来表达更多。

③消费者定位。专注于使用特定消费者对象的产品定位性能。换句话说，这些产品服务于某些特定对象。因此，在设计包装时，必须考虑特定消费者的利益和爱好，并且应考虑其年龄，性别，职业等。在处理方面，与消费者相对应的相关图像用于表达典型的图像。例如：可以在卡通图像中表达儿童用品；可以用美丽的图形来处理旅行用品，以引起他们的兴趣。

包装设计的视觉表达

包装设计的视觉表达是其创造力和概念的可视化，这是一种改进，完善和加强，动员形式语言以及对消费者的视觉和心理感染的关注。产品的包装需要通过某些视觉表达进行，然后才能传播信息。因此，选择适当的表达形式对于良好的产品信息传播至关重要，也可以提高产品的价值。

现实形式

真实地描绘了视觉正态性下的产品图像，例如形状，颜色等，从而使消费者具有清晰的感觉，并具有清晰的感觉，并准确地传达了产品信息。这种效果通常是通过使用逼真的绘画和摄影技术获得的。对于消费者而言，它很容易接受，并且具有一定的现实感和亲密感。在包装设计中使用逼真的表达可以在一定程度上满足观众的视觉和心理要求，从而与观众的现实生活实现统一。加上创意主题和表达的创造力，该作品将具有强烈的感染效果，从而使产品信息得到更好的分发。

抽象表达

抽象表达重点是对象之间的关系，而是建立一种关系而不是一种关系来表达一个概念。表达时，它不涉及特定图像，而是在对事物，形式和信息点有更深入的了解之后，它通过设计转化为抽象图形的表达形式。它可以是混凝土形式的组合来产生新的抽象概念，也可以是情感的全面表达。因为消费者的思想中有各种各样的概念和丰富的感觉。

因此，在某些情况下，具体和现实表达提出的图像很难符合消费者思想的变化，并限制了消费者的关联。抽象图像可以轻松刺激消费者的想象力，扩大消费者的思维空间，并使消费者能够生产另一种新的思维活动。该协会产生了商务会议，引起消费者的生活经验和思想，从而加深了他们对产品信息的印象和记忆。

强调品牌形象

品牌主要是在消费者的大脑中发现的，通常是声誉的代名词。这种表达方法通常用于具有高品牌知名度的产品包装设计中，并且在消费者的心中。由于品牌在企业中发挥着重要作用，因此它们可以提高声誉，鼓励忠诚度，确保质量，传达对更高价值的理解，并使消费者具有认同感。不同的公司和产品有自己的品牌。该品牌本身具有强大的个性和特征。

文本的图形表示

在包装设计过程中，设计师通常会忽略文本。文本通常用作说明性内容，通常用作图形的辅助语言。实际上，文本是语言信息的载体和视觉识别特征的符号系统。它不仅表达了概念，而且还通过视觉手段传达了情绪。文本本身是最清晰，最令人信服的，它在信息传输过程中是准确和直接的。

文本的图形化极大地丰富了包装设计的图形语言。将文本从单词含义的通信转换为图形的通信可能会形成一种充实图片的新视觉语言。目前，文本本身的含义可以搁置一旁。它可能是图片中的点，一行或一组图案。这种文本比简单的图形更有表现力和视觉影响。目前，从某种意义上建立了新的视觉信息点，使消费者可以从新的角度观察产品并加深他们的记忆。

夸大

在包装设计中，根据产品本身的基本特征，根据创意需求使用夸张，幽默和卡通技术，以扩大产品的特征，增强视觉表达，专注于表达产品的信息点，并吸引消费者的注意力。丰富了消费者的想象空间，并使消费者能够在宜人的氛围中接受产品。

当消费者与产品包装接触时，包装表是否可以吸引消费者，以及包装的整体设计是否考虑到经济，文化层面和消费者的偏好等。这些对于产品与消费者之间的有效交流至关重要。在交流过程中，商人更加关注交流的最终效果，因此产品信息的交流必须清晰准确。

前2名

包装设计中的创造性表达

无论包装哪种样式，关键是它是否具有独特的创造力，它是否通过建立和应用视觉元素（例如图形）来传达视觉美，给消费者留下直觉的印象并创造了购买的热情。 “包装是产品的最佳广告”已成为包装设计中的著名说法。

包装设计误解

在强调个性的时代，包装不再只是产品的外部装饰，商人开始意识到包装创造力的重要性。但是，整个市场环境和设计师对创意包装概念的理解导致了包装设计中的各种问题。包装设计的缺点代表了以下内容：

①追随者综合征。包装缺乏特征，并在看到它时会忘记它。这是一种普通的疾病，就像“流感”一样，到处都可以看到。创造力不是关注人群，而是要独特，并且遵循趋势不能形成您自己的风格。

②庸俗的症状。视觉效果并不意味着包装必须使用明亮的醒目颜色。过度追求眼睛效应通常会导致反向影响。

③模仿综合征。伪造小屋之所以被称为伪造小屋的原因是，他们将正宗的品牌用作模板，并与主流进行比赛。不难发现这些产品中的大多数始于外观，很少有人花时间在质量上。

④运动综合征。通过盲目追求眼睛效应，创意包装逐渐开始改变其风味，从而使所谓的“风格”变得空虚。它纯粹是用艺术品包装企业产品，而艺术装饰性很高，但似乎无法促进销售。

所谓的创意包装是包装的创造性设计，其中包含对产品本质，几年观察经验的理解以及文化遗产的沉浸。要设计出色的创意包装，您必须掌握包装设计的创意表达方法。

创意包装表达方法

包装设计中的创造性表达是利用创造力和直观的想象力来设计基于了解商品市场和消费者期望的竞争的创意图形符号。为了实现创造性的表达，我们需要解决两个问题，即表达什么以及如何表达。为了解决这两个问题，我们需要从表达的关键点和表达方法的角度来创造创造性思维。绩效的重点是攻击目标并突破，而性能方法是战术和成为武器。

一切都必须具有某些特殊特征和与其他事物的某些相关性。因此，如果我们想表达一个对象，我们将使用两种基本方法：一种是直接显示对象的某些特征，另一个是间接地用与对象相关的其他事物来间接表达对象。前者称为直接显示或直接叙述，而后者则称为间接或借助表达。

直接显示方法

直接表达是指产品外包装上产品或主题的直接显示。它主要通过绘画，摄影和其他技术来表达直观而特定的客观图像，其表达的重点是内容本身。绘画是包装设计的主要形式，是根据包装为商品服务的整体概念的需求绘制图片的。与摄影相比，它具有选择自由，改进和概括的特征。

①摄影图片是现实的，具有丰富的色彩，可以真正表达旅游纪念品的图像特征，从而使游客一目了然。随着摄影技术的持续改革和发展，使用特殊的摄影技术以及光和阴影的变化会产生意想不到的性能效果。例如，最合适的是使用摄影图片在旅游目的地自定义特色食品的包装。外包装上的摄影图片表达了食物的颜色，香气和味道，从而引起了游客的胃口，并引起了游客购买的渴望。

②绘画似乎比拍照的方法更随意。它可以摆脱各种纪念品，并允许设计师表达和创造想法。这是旅游纪念品的包装表达的一种非常个人和感染力的形式。绘画可以使用逼真的技术，感应技术和夸张的技术来表达。

③半透明的包装方法可以直接揭示纪念品向游客的图像，颜色，品种，数量和质地，以便游客可以在心理上感到轻松和信任。窗户的形式和部分可能是多种多样的和不规则的。

间接表达

间接表达方法是通过更隐式的方法传达信息，即包装屏幕不会直接表达对象本身，而是使用与产品相关的其他事物间接表达产品。

①关联想法。 “触摸场景并创造情感”是指事情唤起了类似的生活经验，思想和感受。它将情感用作中介，并将这件事移至那件事，并从一件事情的外观中考虑了另一件事的外观。一般而言，包装图形主要来自产品的外观特征，使用后的效果特征，产品的静态和使用状态，产品和包装组件的静态和使用状态，产品的起源，来源和种族习俗的特征等，以描述产品的联系，以描述包装后的包装范围，以描述包装的人。

②含义方法。包括隐喻和象征主义，这也是一种间接表达不容易直接表达的主题内容的方法。这种方法不仅可以使图片更加生动和活跃，而且还可以丰富图片的样式，并使产品对客户更具吸引力。

③metaphor。在我国传统民间艺术中，有许多生动的例子，例如喜pies，是喜庆的，珍贵的牡丹等，以及诸如“节日”和“财富”之类的概念不能直接以视觉形式表达，但是可以通过可视化动物，植物等可视化的动物，植物等来表达产品的特征来表达含义的产品，以表达出来的含义”，这是一种含义的含义。

其他表达方式

除了能够实现上述方法外，直接表达和间接表达也可以组合使用。为了在包装中创建新图像，可以重新思考原始元素并重新组织以形成新的想法和图片。拼贴，综合，移植和其他方法也可以用于结合看似无关的事物以形成新图像。此外，通过夸张，变形和其他方法，可以突出显示设计对象的某些属性和功能，也可以更改其现有颜色和表单以形成新图像。

简而言之，在回答“显示什么”和“如何显示”的两个问题时，我们应该注意信息通信和图像吸引力的两个方面。包装设计的最终目标是获得良好的认可，强烈的吸引力和说服力，也就是说，具有清晰而突出的视觉效果，清晰而准确的内容表达以及认真且可信的产品质量体验。

前三名

视觉色在包装设计中的应用

包装上的颜色是视觉上最活跃的因素，因此包装颜色设计非常重要。

确定整体色调

包装颜色的整体感觉是华丽的还是质朴的，取决于包装颜色的整体色调。

总音调基于色调，亮度和纯度的基本颜色属性直接反映。例如明亮的音调，深色音调，新鲜的音调，灰色音调，凉爽的音调，强调，弱音，柔软的音调，硬色调，重新调整等。

面积因子

除了色调，亮度和纯度外，颜色区域的大小是直接影响音调的重要因素。颜色匹配首先考虑了大面积颜色的布置。大面积颜色在包装和显示中具有长距离视觉效果。另外，当两种颜色之间的对比度太强时，可以扩展或减少其中一种颜色的区域而不会改变色调，纯度和亮度。

视力识别

视觉识别是指颜色匹配层的清晰度。良好的可见性在视觉传播设计中非常重要，例如包装和广告。一方面，视觉识别取决于颜色本身的明显程度，另一方面，确定颜色之间的对比度。它的原理和方法也在广告设计中详细介绍。您可以参考其包装和装饰颜色设计的内容。

强调颜色

强调颜色是整体音调中使用的关键颜色，是结合面积因素和视觉识别的颜色。通常，亮度和纯度比周围的颜色高，并且该区域小于周围颜色，否则它将在重点中发挥作用。

垫片颜色

使用间隔物颜色是指在相邻且强烈对比的不同颜色（例如间隔者或共享）中间使用另一种颜色，从而可以增强协调性并削弱对比度。间隔颜色本身主要是黑色，白色，灰色，金色和银色。如果有颜色间隔，则需要间隔颜色在分离颜色之间的色调，亮度和纯度上具有很大不同。

梯度颜色

梯度层是一种逐渐变化的颜色，色调，亮度和纯度，可以逐渐改变。梯度颜色具有和谐而丰富的色彩效果，并且在包装的颜色处理中更频繁地使用。

对比颜色

对比颜色与强调颜色不同。它们用于将颜色与相似区域和亮度进行比较。这种颜色具有很强的视觉效果，因此以广告为导向。

符号颜色

这是一种概念上的颜色使用，不能直接模仿内容的颜色特征，而是基于对大多数消费者的共同理解而有定地使用它。它主要用于表达产品的某些精神属性或某些品牌思想的表达。例如，中国香烟的包装使用象征中国国家的颜色 - 红色。

徽标颜色

这里提到的徽标颜色不是商标的颜色，而是用于区分不同类型或类似产品系列包装的颜色。例如，使用不同的颜色来区分同一品牌每日化学品不同成分的包装颜色。在治疗方面，应更改面积，形状和位置。

辅助色

这是与重点颜色相反的颜色使用。这是一种辅助色使用方法，可调节整体色调或重点颜色。它用于增强音调水平并实现丰富的色彩效果。在设计处理中，请注意不要高估主角，不要盲目滥用它。

设计人员在选择颜色时应考虑以下因素：

1。尽可能显示产品的特性并促进使用效果；

2。遵守生产过程，并使用各种方法在必要时实现颜色的完美；

3。研究不同年龄，性别，文化和习俗的人以满足其色彩心理学；

4。注意流行颜色的影响，等等。

颜色感情

人们看到颜色时的心理效果。也就是说，由观众的某种颜色引起的情感变化。由于颜色的特征和具有一定共同心理状态的观众，色彩情绪具有一般趋势。

1。一种寒冷的感觉。有一些兴奋的颜色会引起兴奋，即积极的颜色。有一些平静的颜色具有稳定的效果，即负颜色。前者包括红色，紫色，橙色，黄色，黄色和绿色等暖色，而后者包括蓝色，绿色，蓝色和蓝色等凉爽的颜色。

2。轻微和沉重的感觉。浅黄色与紫色，黄绿色和紫蓝色相对，前者比后者轻。通常，具有高亮度的颜色比亮度低的颜色更轻。

3。华丽而简单。颜色越高，它越华丽，颜色越低，它越简单。

4。柔和而艰难的感觉。包含白色和灰色的颜色伴随着关联，看到颜色后将出现各种概念和情感。一般趋势表示如下：

红色 - 充满激情，节日，充满激情，抵御邪恶，危险

橙色 - 温暖，食物，友谊，财富，警告

黄色 - 耀眼，简单，明亮，温柔，活泼

绿色 - 生活，安全，年轻，和平，新鲜

蓝色 - 信任，活力，无人居住，真诚和美丽

蓝色 - 束缚，冷静，冷，稳定，精确

紫色 - 浪漫，优雅，神秘，高贵和迷人

白色 - 纯洁，神圣，干净，优雅，单调

灰色 - 普通，休闲，宽容，古老，冷漠

黑色 - 东正教，严重，死亡，沉重，可怕

前4名

包装设计的视觉心理学

当人们理解对象的外部图像时，通常会经历三个反射过程：

①光学反射

②物理学反射

③心理学反思

通过这三个过程，形成了视觉心理学。在包装设计中，颜色设计是当务之急。颜色的确定表明，设计师是否可以准确掌握产品的性质和目的，以及他是否可以牢固地掌握消费者的心理。此外，图形也是影响视觉心理学的重要因素。各种图形就像语言一样，不同的图形表达了不同的含义。

如何了解包装设计中的视觉心理学？实际上，是在包装设计的特定对象中分析视觉心理学。要研究和分析它，我们必须弄清楚什么是影响包装设计的视觉元素。包装设计中的主要视觉元素：颜色和图形。

颜色的最初印象大致由两种颜色产生：冷和温暖。冷色和温暖的色彩并不意味着颜色本身的温度存在差异，而是基于心理幻觉的颜色分类。食物包装通常使用暖色，很容易引起人们的胃口。相反，紫色的光线，蓝光，绿灯有冷的感觉。在冷或冷饮料包装上使用凉爽的颜色会视觉上会导致您对这些食物感到寒冷。上述冷热和温暖的感觉并非来自物理学的真实温度，而与我们的视觉和心理联系有关。

除了给我们不同的温度感觉外，凉爽的颜色和暖色还将带来其他感觉，例如体重，湿度等。暖色的密度强度很强，而冷色的感觉很薄。与这两种相比，凉爽的颜色具有更强的透明感，而暖色的透明度较弱。凉爽的颜色显得湿，温暖的颜色具有干燥的感觉；凉爽的颜色感觉很遥远，温暖的颜色有着近距离的感觉。

除了寒冷和温暖色彩之间存在明显的心理差异之外，颜色的亮度和纯度也会影响颜色心理学。一般而言，颜色的重量主要取决于颜色的亮度。深色使人们有沉重的感觉，鲜艳的色彩使人们有轻松的感觉。纯度和亮度的变化给人们带来柔软和颜色硬度的印象，例如使人们感到柔软的亮亮度，而深色纯色的感觉也很艰难。

由于颜色的心理学不同，红色，橙色和黄色通常是活泼的颜色，这使人们有强烈的紧张感，并使人们感到兴奋和兴奋。绿色，绿色和紫色的宁静色彩使人们感到和平与稳定。总结亮度：高色具有活泼的感觉，而低色则具有安静感。通常，红色，黄色和紫色给人们带来豪华的感觉，而蓝色，棕色，绿色等。让人们变得简单。从亮度的角度来看，浅色看起来很豪华，而深色看起来很简单。

图形也是影响视觉心理学的重要因素。让我们看一下通过不同图形给人们带来的视觉心理学。图形可以主要分为三类：具体，抽象和装饰图形：

①型图形。摄影图片可以最好地表达产品的图像，并越来越多地用于产品包装中。摄影图形是可以表达包装内容图像的最直观的表达方法。它使消费者可以最直接地看到产品的图像，并形成初始的视觉印象，从而影响消费者的视觉心理学。

摄影无法替代绘画方法。设计师是根据性能要求对要表达的对象做出选择的主观选择。这不是纯粹的客观现实。图像比真实对象更一般，更简化。这是指基于现实的概括。归纳特征和简化级别，以使对象更简洁和清晰。就表达方法而言，点，线和表面的变化会形成各种表达效应。

②提取图形。抽象图形是指没有直接含义但间接连接的变化点，线和表面形成的数字。抽象图形具有显示包装图片的巨大潜力。尽管抽象图形没有直接的含义，但它们也可以传达某些信息。抽象图形可以给人们心理提示。与混凝土图形相比，想象力的空间更广泛。对于不同的人来说，同一图的关联感是不同的，因此抽象图是追求个性的消费者。

③规范图形：在包装设计中使用装饰图形主要是指传统装饰图案的借用，使人们具有传统，优雅和庄重的美感。

在包装设计中，如何使用图形视觉心理学来促进包装？我们需要知道图形创造力的过程。

首先，确定主题。仔细研究包装对象的各种特征，即产品，并依次对其进行整理，也就是说，您必须首先找到创意点。这是一个不同思考的过程，其中只能以目标进行主题。在闪光灯和闪光之间的这种冲突中，总是可以创建创意火花。因此，主题是图形创造力的核心起点。在阐明了要表达的创造力并找到创造力的主题之后，您可以发展出零散的思想并享受创造力，而不必担心偏离频道。

注意独特而独特的视觉体验。包装设计中的图形设计不仅值得关注内容的特定信息传输，而且还具有独特而独特的视觉图像。所谓的独特性不在于简单或复杂性。简单的可能是独特的或普通的； complex ones may be novel or old. Only by being simple and changeable, complex but not cumbersome; simple and vivid, rich, complex but simple and perfect can we be novel and unique and full of personality. The graphics convey certain ideas and pay attention to the different customs and habits of different regions, countries and nations. At the same time, we should also pay attention to adapting to consumer objects of different genders and ages.

In addition to elements such as color, text and trademarks, the creativity of graphics is the most critical. In the ever-changing international trend, we must reflect the commodity and cultural nature of packaging design. The graphics in packaging design must have direct or indirect correlation between the packaging content, so as to achieve the purpose of design.

The multi-level nature of consumer psychological market segmentation determines that packaging promotions must also be carried out from multiple angles. With the improvement of material and cultural living standards, people's consumption concepts are also constantly developing. Today's fashion may become outdated tomorrow, so the sales and packaging of goods must be continuously improved, and balance, harmony and unity are sought in inheriting tradition and creativity.

TOP 5

What positioning should be paid attention to in creative packaging design

A good idea is the core of product packaging design. Good creative expression can establish the personality characteristics of the product in the minds of consumers, accurately convey the information of the product, and enhance the value of the product.

The creative process of product packaging design is determined based on the specific factors of the product itself, its market environment and consumption objects. Therefore, we can analyze the creativity of product packaging design from the following aspects.

Creative Association

In the process of thinking, find out the similarity and correlation between the product and the expressive image, and use metaphor, humor, exaggeration and deformation, isomorphism and other forms to express it. Let consumers have certain associations and thus achieve psychological resonance.

Reverse thinking in the creative process

Break through traditional concepts, traditional behaviors, and traditional techniques, think with anti-constant ideas, and convey information in unconventional visual expression language.

Expressions that focus on self-feeling during creative process

Free and unrestrained thinking makes different creative points in the brain collide with each other, giving consumers the same feeling in terms of expression, free and unrestrained, making the three elements of goods, packaging design and consumers one, and reaching ideological consensus.

The positioning of packaging design is a design strategy orientation in which designers can fully understand the relationship between goods, consumers and the market through market research, and determine the information and image expression of product design based on grasping market demand and consumers' consumption needs.

品牌定位

This type of strategy focuses on the performance positioning of product brand information and brand image. It is generally mainly used in product packaging designs with high brand awareness.

Product Positioning

This is a straightforward way of expression, highlighting the image of the product and focusing on the positioning of product information. It is generally used for packaging designs that give certain characteristics to the product itself.

Consumer Positioning

Focus on product positioning performance with specific consumer objects. In other words, these products serve certain specific objects. Therefore, when designing packaging, the interests and hobbies of specific consumers must be taken into account, and their age, gender, occupation, etc. should be taken into account. In terms of processing, the relevant image corresponding to the consumer is used to express it typical. Only by paying attention to these aspects can we design a successful creative packaging.

结尾